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行业引领者芒果TV斩获内容营销金瞳奖多项殊荣

发布时间:2021-01-21 05:24:33 阅读: 来源:光饰机厂家

5月8日,2017中国内容营销金瞳奖颁奖典礼在北京举行。芒果TV凭借Volvo&《爸爸去哪儿4》斩获最佳原创内容栏目真人秀类金奖,蒙牛酸酸乳&《2016超级女声》、佳洁士&《超级女声》、迪巧&《爸爸去哪儿4》等案例斩获内容模式创新组优秀奖。

金瞳奖是首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,以内容为本源,从各类媒介及内容创意的维度出发,全方位呈现不同媒介所涉及的多元化内容营销方式。此次芒果TV再度斩获权威机构重磅营销大奖,是对芒果TV平台的极大肯定,也是芒果TV近年来在内容营销深耕细作的成果体现。

内容为媒,芒果TV打造真人秀营销标杆

芒果TV《爸爸去哪儿4》超凡口碑刷新网综记录,独具匠心的内容营销助力Volvo汽车品牌影响力扩大,贴片、压屏、点播硬广、片尾鸣谢、暂停、灵犀、易植、线上线下互动等十八般武艺展示品牌个性。沃尔沃XC90汽车在沙漠、雪地等复杂路况为宝贝们温暖护航,体现车辆越野性能和家用性;并通过易植技术,在多处游戏场景,任务场景的镜头中央或其他显眼处植入沃尔沃LOGO,增强曝光效果将安全概念自然植入观众的印象里,加深对品牌的好感度。

芒果TV以原创内容为媒介,深度把握内容和品牌特色,教科书式内容营销让品牌核心诉求集中释放。以第十一期黑龙江站节目为例,芒果TV通过神字幕体现沃尔沃无惧冰雪的强悍越野性能。通过星爸蔡国庆和萌娃庆庆间的对话,并利用易植技术在画面显眼处植入沃尔沃品牌logo, 既体现沃尔沃在安全方面的突出表现,又带给观众关于家庭的温馨感受,和沃尔沃联系在一 起,呈现沃尔沃家庭的属性;星爸萌娃们在车里温情相处的时候,带有沃尔沃LOGO的枕套在镜头中显眼处多频次长时间露出。沃尔沃车队在茫茫白雪上的行驶画面,既在画面上给观众以美的感受,又能将沃尔沃XC90的越野性能加以展示。

创新引路,芒果TV重塑内容营销价值认知

在过去的5年之中,中国内容营销金瞳奖始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定,见证了互联网视频以及内容模式的变迁 。为鼓励每一年业界同仁对商业模式的探索,2017中国内容营销金瞳奖新增内容模式创新组,旨在表彰那些通过创造吸引受众产生粘性的内容,将内容IP化,打通内容产业链,利用新形式挖掘内容更多商业价值。

一直以来,芒果TV创新引路、内容为王,引领着内容模式创新的评判标准。比如鬼畜、弹幕等原创内容创新特效;灵犀边看边买等原创内容实效电商;《完美假期2》直播+点播播出模式原创内容直播互动;《2016超级女声》超女选手人气小宇宙等原创内容用户口碑……在本届金瞳奖颁奖典礼上,芒果TV在内容模式创新组备受瞩目,连下三城蒙牛酸酸乳&《2016超级女声》、佳洁士&《超级女声》、迪巧&《爸爸去哪儿4》组团斩获内容模式创新组优秀奖,权威认证了芒果TV内容营销创新能力。

可以预见的是,芒果TV坚持内容为王,坚持青春快乐,在不创新、毋宁死的精神驱动下,芒果TV引领者的形象将会更加深入人心,再次携优秀的创意内容,为用户、品牌带来更多价值,成为业界的创新引领者,将内容和营销优势极致演绎。

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