大自然木门爆款“韵律”木门抢先发售

发布时间2021-04-2509:00:00作者大自然经营范围门店数量40家投资金额1~5万查看加盟信息

七万个茶厂，斗不过一个立顿？

今年，一些茶产地更加注重品牌塑造。在浙江长兴县，有着3万亩面积的和平白茶开始建立了自己的母、子、孙商标体系，和平白茶是区域母品牌形象，紫笋、兰芽白是集体子品牌形象，而孙品牌则用于营造企业个性文化和质量追溯，海拔500米霞幕山产的白茶就打起了百岁爷企业商标。

在强化茶叶的企业品牌之时，茶商们提起了一个业内尴尬七万个茶厂抵不上英国一个立顿品牌！

潜台词值得深思，茶应该到塑造一两个国际优质品牌的时候了。

据社报道，作为茶叶的发源地，每年产茶120万吨，仅有30万吨出口，虽然产茶面积世界优先，但国际市场的影响力却较弱。每年茶产业产值300亿元人民币，而一个立顿品牌的茶叶年产值约230亿元人民币，相当于茶产值的三分之二强。

然而，虽然不少人希望茶也能出现一个立顿品牌，大多数的业内人士却认为不太可能。，茶叶是一个典型的慢销行业，茶叶种类太多，每个种类都拥有庞大的子品类体系，这样就造成了市场参与者众多。而且，茶都有着产地鲜明的区域化特征，在杭州就做西湖龙井，在云南就做普洱茶，在安溪就做铁观音。但立顿打破了这种慢销模式，抹煞了产地、文化等差异，把各个品种都当成口味来经营，瞄准了快捷、经济、卫生地喝杯茶的消费需求。立顿模式与茶的生存之道格格不入。

许多消费者也表示，即使茶想要塑造一两个大品牌，也不能丢弃悠久而丰富的茶文化。在他们看来，朋友相聚在一起品茶聊天，更看重的是浓浓的文化氛围，而不仅仅是为喝一杯茶而已。我们发现，国内不同的茶叶品种因其不同的文化、产地与历史典故，才打出了蜚声中外的品牌效应，各种茶叶的饮用方式与鉴赏方式各不相同，采摘上市的优佳时间也不一样，加工工艺更是繁杂多样，每个消费者对于茶产品的喜好也不一样。

如果国内出现了某一个超大型茶企业，它也未必需要学习立顿那样抹煞各种茶的产地、文化等差异性，而是可以塑造有不同定位、不同个性的各种茶品牌，满足不同消费人群的喝茶和文化需求。据统计，内地人均年茶叶消费0.36公斤，将这个数据乘以13亿，市场潜力惊人。

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