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多品牌策略的优点0

发布时间:2020-02-03 04:18:08 阅读: 来源:光饰机厂家

(一)多品牌具有较强的灵活性 见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现。班尼路公司在服装市场上针对不同年龄的细分市场推出各个不同档次的品牌的服装品牌,为了满足消费者的不同偏好需求,各个品牌各自沿着各自的路走向市场,各有各的响亮牌子,各有各的个性,满足消费的不同偏好的需求。

(二)多品牌能充分适应市场的差异化 消费者的需求是千差万别的、复杂多样的,不同的地区有不同的风俗习惯;不同的时间有不同的审美观念;不同的人有不同的爱好追求,等等。同以品牌在不同的国家或者地区有不同的贫家标准,如上述的班尼路公司就是运用了多品牌策略,充分适应了市场的差异化。

(三)多品牌有利于提高产品的市场占有率 多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位,从而有效的占领各个细分市场。如果企业原先单一目标顾客范围较窄,难以满足扩大市场份额的需要,此时可以考虑推出不同档次的品牌,采取不同的价格水平,形成不同的品牌形象,以抓住不同偏好的消费者。

(四)促进销售 研究表明,消费者对日杂用品、保健品、美容品、服装等的购买有三分之二属于冲动性购买,因为货架的有限性,所以这类产品在卖场上架越多,留给竞争对手的货架就越少,消费者的选购率就越高,市场占有率也就越大,尤其日杂用品不像耐用消费品,忠诚度偏低,消费者在市场中买不到某一产品就很容易买别的产品来替代,在尝试购买后如果满意,还可能逐渐的变成品牌的忠诚消费者。

(五)增强企业的抗风险能力 使用多品牌策略可以避免因为企业的某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。由于不同品牌的使用,在对外宣传上也都相对独立,因而即便是某一品牌出了问题,也很难波及企业的其他品牌,很大程度的降低了企业的经营风险。

(六)深塑品牌个性 一个品牌若能针对某一目标市场进行专门的产品设计、价格定位、分销规划和广告活动,那么该品牌就能最大程度地满足该类消费者的需要,从而很容易在他们的心中建立起特有的品牌个性化形象,易于建立消费者的品牌偏好和忠诚度。

多品牌策略,能让每一品牌都有自己的定位和服务对象,都仅用于一个档次、一种风格个性、一类口味的商品,在宣传时对外传播的是关于一个品牌的特性,具有高度的统一性,久而久之便能在消费者心目中建立起品牌与产品的特点、个性、形象、之间的对应关系。

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