移动游戏的广告盈利
移动游戏的收益和广告密不可分。2012 GMGC(2012移动游戏大会)期间,亿动广告传媒的VP高照先生进行了关于移动游戏广告盈利的相关演讲。演讲中,高照先生从如何在游戏中去提高ARPU值、后项收费等方面通过相关数据进行了分析讲解。
在亿动广告传媒之前做的一个开发者的盈利模式分析报告里显示,广告模式仍然是绝大部分开发者愿意去常识的收入模式。这些开发者通常都有一个很好的合作伙伴,例如开发愤怒的小鸟的Rovio,其每个月光是安卓版的广告收入已经是几百万美金的分量,但是Rovio毕竟只有一个,更多的开发者通过移动广告能获得非常高收入的人仍然是凤毛麟角,绝大部分的人大收入仍然是比较低的层次上。
作为移动游戏应用的开发者,通常是直接介入移动广告平台来推动产品广告业务。移动广告平台通过植入的SDK把这些广告奋发到应用内,当有用户观看或者用户点击了有不同的方式广告以获得收入,且广告平台把收入和用户进行分享,所以常见的几种收入方式就是CPC、CPM、CPA等等。
广告形式方面,除了通知人推送的广告、应用墙的推送广告外,应用最多的还是banner广告。这种嵌入式的互动广告形式已经成为手机上的大家都接受的标准,且从形式上来讲各个游戏中的banner广告差异并不大,更多的差异决定于创意本身,而无论有多大差异都能获得或多或少的广告收益。
什么时候是最好的展示广告的时机呢?根据数据显示,用日做单位来看,周末访问量是远高于工作日,这是大家都能料想的结果,不过用月做单位的时候情况就有点出乎意料了,除了每个月的月头会是一个高峰期外,月尾也是一个广告效益的高峰期。月尾这段时间当中,生活信息类应用广告收益很明显。此外,游戏软件其实过了下班时间仍然有一个比较明显的流量提升,也就是说就是越来越多的人,不止是把手机作为第二设备,他在自己的休闲时间,把自己的手机当成自己休闲的时间,即使在下班之后。
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