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啪啪应该如何构建护城河

发布时间:2020-02-10 21:40:28 阅读: 来源:光饰机厂家

“啪啪”作为一款图片分享应用,在分享图片的基础上加入了分享录音的功能。以上线不足两周的时间就进入APP Store Top10的行列。

App排名上做出了成绩,自然也迎来了话题。不少人为其打上“月抛”“交友”的标签,同时也开始讨论,微信、微博、陌陌是否已经迎来了新的对手?而“啪啪”是否需要且如何构建自己的护城河?

在知乎上,有人提出了一条问题:“啪啪”如何构建护城河?”作为一款新上位的产品,或许都无可避免的要面对一个现实—如何才能保证自己的优势不被打破。

依靠产品运营建筑的“壁垒”进行防守

前MySpace中国产品总监倪爽就表示在功能方面失守,还可以依靠运营的方式加强防守力度:

拼功能和体验最没戏,谁都可以模仿;拼推广那是拼钱,总有人比你有钱;拼UGC也没戏,用户玩移动社交最主要目的是玩和社交,何况图片+音频的内容不是那么容易G出来的。

移动社交产品基本的问题都差不多:怎么把零散的、短期的社交,变成长期的、稳定的社区。比如陌陌最新的“基于地理位置的群组”,就是想用群组来稳住用户,让一对一的社交变成一群人对一群人的社区。

如果“啪啪”能借助运营,把app运营成一个社区,这个社区将是很好的壁垒。

至于运营什么,短期最现实的做法,就是去找1万个声音甜美的女孩子(小明星、模特、语音聊天主持人、女大学生等等都可以),用户不在乎什么“第一个图片语音社交”,用户肯定在乎“全中国声音最美的女孩子都在玩“啪啪”,有了这些女孩子,有了围绕她们的特色社区,竞争对手们得跟在后面忙活很久。

凝聚核心用户,以用户作为产品的防线

从事产品运营的张亮-zhangleo,就倾向于让“啪啪”培养自己用户的习惯,经营活动,刺激用户主动分享。

仔细想了一天,所谓护城河,简而言之,无非人无我有,人有我优,就是所谓核心竞争力。

“啪啪”的用户群体,我个人认为是一群喜欢新鲜事物的年轻人,而且有很强的分享欲望——很遗憾,国人其实非常缺乏分享的习惯。定了用户主体,问题就比较简单了。

我们且不论“啪啪”现在到底算不算已经有了一座城,哪怕没有城,它也应该可以算作是一个小村庄。

一个村庄,为了防止别人的入侵,我们就当做是在玩策略游戏YY一下:

粮草要充足;

武器要足够的好,至少保证不能是锈迹斑斑一折就断的烂铁;

村民不一定要多,但是一定是最核心的。

为了满足这些条件,我们需要:

有钱——这个可以靠自己,也可以靠投资

有人——这是废话

有组织,这个组织才是最关键的,如何培养用户的习惯,如何让用户产生依赖。

对我来说,这样一个新的产品,如果不能做到:

1、常新有趣的活动运营

2、频繁刺激用户的主动分享。

那么这个村庄或者城市就不可能生存,护城河是不可能存在的。

所以,一个强大的运营团队,和常换常新的运营方式,是“啪啪”护城河的第一要义。

事实上,“啪啪”的产品形态,注定了,它很可能将是一个 女性用户为主的感性社区,如果用户足够的精,很可能推动媒体形态的再一步发展。

那么,我认为,构建“啪啪”护城河的第二点就应该是努力发掘精英内容和精英用户,并形成自己的内容组织方式,甚至最终成为一种新的媒体形态,这样,它就有可能具备真正意义上区别于其他社区的一个特有的内容聚合和展现维度。

最后,也是很重要的,闷声发大财永远比招摇炫富安全,所以,在没有具备真正的护城河前,不要去胡乱炒作,以免杀生之祸,低调,也是护城河。

保持目前成本优势,护城河需求还言之过早

从事产品设计的不是酷杰就认为目前为“啪啪”考虑护城河这种“防守”式的战略视乎言之过早,因为发挥自己的优势更能稳固自己的立足之地:

当我体验了有声照片之后,第一个让我我思考了很久的问题是:视频更加直观更加简单的一起记录了画面和声音,为什么不直接拍视频呢?可能原因:

1,拍视频对用户的专业技能要求太高,导致用户创造内容的成本太高

2,目前中国的手机网络环境连3G都没普及,视频社区很难发展起来,而且受制于网络环境在手机这会对视频的长度有所限制,比如viddy对上传的视频统一不允许超过15s,相反也会进一步阻碍内容的简单创造

3,照片和视频都可以用来记录回忆,但是中国人好像更喜欢拍照,因为简单!

但是我觉得“啪啪”是属于披着拍照羊皮的声音软件,感觉像是一块更加细分的蓝海市场,以便能够找到自己的立足之地!说不定,声音也许就是下一个移动互联网的金矿!

有了这个可能性,然后去判断一款应用会不会火,需要做到哪些条件?

平时我们看Path,instrgram,Line,深入的去研究他们如此流行的原因,我觉得无非3点:

1,好玩有趣

Path让我们体验到了私密社交的乐趣

instrgram让我们体验到了当艺术家的乐趣

Line的贴图商店,让沟通乐趣十足

2,视觉美感和简单操作

好的APP都是每个像素精雕细啄设计出来的,带有很强的视觉享受,而且在操作上都很便捷傻瓜

3,传播性强

有趣好玩的东西天生具有很强的传播性,会让用户自发的去推荐给身边的朋友;和社交网络平台绑定能够很好的进行病毒式传播,最近鸟叔的江南style红遍全球就是一个最好的例子

“啪啪”这3点都做到了,但是第3点还是有点欠缺,“啪啪”没有像腾讯那么强的渠道和用户量,如何让更多的人知道并使用“啪啪”?而且声音拍照这个玩法用户玩腻了,怎么去刺激用户?这都是要解决的问题,所以最终能不能火起来,那就看如何这个团队如何运作了!

至于构建护城河,现在谈会不会有点言之过早?

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