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啪啪作响还是声声不息

发布时间:2020-02-11 04:02:47 阅读: 来源:光饰机厂家

YY一鸣惊人的上市,声音已开始成为互联网新一轮萌动的力量——唱吧、声声、啪啪、抬杠等一批基于声音的应用集中推出。这就是人们创新的永恒模式:要么在内容形式上做创新,要么在内容消费和生产形式上做创新,要么是二者同时创新。声音作为一种新的内容形式,无论是啪啪作响还是声声不息,如何就此延续?

价值闭环

应用的本质是人们在消费或生产某种信息的过程中获得价值,而一款应用类型之所以能延续无非是价值闭环的完成,环的开始是消费或生产需求的产生,中间是消费或生产习惯的养成,最后是消费或生产价值的承认。对于声音应用来说,预测各自未来表现的便是三个问题:

是否产生了对此类声音内容消费或生产的需求?

是否养成了消费或生产此类声音内容的习惯?

是否对消费或生产过后的效果达成认定(分享行为或支付行为)?

啪啪的成功无非是在这三个问题上有了较符合逻辑的答案:

自我表达(生产)或围观(消费)的需求一直存在;

人声彩铃的消费习惯,个人DJ模式在web端也存在多年;

人为彩铃付费,为个人DJ购买礼物道具等,这本身是一种超强的价值承认;

声声的回答似乎也符合逻辑:

有人开始好奇诸如“你幸福吗?”不同人最直接的回答;

微信让他们习惯把手机横置耳边或免提播放;

“我姓陈”的特色回答在微博上具有传播性;

逻辑正确只是产品价值的起始点,而价值环的强壮需要产品本身的推动,即在环的前中后三个环节:

不断推动用户产生这种对声音的消费和生产需求;

不断强化用户消费和生产此类声音内容的习惯,弱化用户消费和生产此类声音内容的行为障碍;

不断认定用户消费和生产过后的效果;

声音的限制

在谈产品发展策略之前,我们必须了解声音作为一种信息类型的限制:

不可预览:我们无法知道声音的具体内容,消费行为变得随意,声音的内容本身被弱化,信息的表现超过信息本身;

包含个人信息:但凡要求用户产生的声音内容不可避免包含了个人信息,这对于生产行为构成了一定的成本;

环境依赖:声音内容的消费或生产都对环境产生了一定要求,碎片时间的可占有空间有限。

仔细剖析啪啪我们可以发现,啪啪基本避开了声音作为内容的所有限制:

声音可以预览,因为有图片作为引导;

就算声音不好听但是图片照得好,生活方式足够炫耀也不成问题;

没有办法说话也可以靠图片实现自我表达;

但是,啪啪的这种回避,也使得啪啪在看待声音内容上有些语焉不详,它既是被缩短版的唱吧,录音时间不超过60秒,并已经有一些原创歌手选择更高端化啪啪;又像是延伸版的点点,图片上附加声音,增加图片的内容丰富度。这使得啪啪的未来发展有些举棋不定,是高端版本的唱吧,还是变成点点啪啪?

而声声似乎完全直接面对了声音内容存在的所有限制:

没有图片引导,必须听才知道说的什么;

完全是声音+头像,直接暴露个人信息;

能够被覆盖的满足环境依赖的碎片时间有限;

这也是为什么声声并没有形成啪啪在上市时的火爆效应,原因就在于啪啪的本质基于了一个较为成熟的用户价值和习惯体系,而声声则尝试在一个更新的领域——挖掘新价值、培养新习惯、专注更细分的碎片时间。

啪啪和声声

从这个角度来看,啪啪的同质性更强,它更像一个用点点的方式与唱吧争夺优质客户的产品,同时保底是一个“带声音的点点”;而声声更像一个在特定时间、特点主题、仅用声音的特定方式,实现自我表达的产品,它的本质和啪啪不具备可比性。

越广的产品类型更容易被用户的需求所左右,如果出现越来越多的高质量内容来自于“带感的图片”+“带感的声音”的组合,最终啪啪将走向线上最大的“MTV平台”,它的标志是某个版本,把录音突破3分钟,并允许多张图片上传,最终出现视频上传。

而正是因为声声的限制更多,它对于用户的强引导可能在更远的时间里引导出一种全新的线上生活和社交方式,它的方向也许正如它的标语一样,充分挖掘声音本身的温暖,其次才是图像和文字,就像当年豆瓣对于怪趣味和次生社会的发掘一样,它可能需要更长的时间进行酝酿,更有趣也更充满变数。

从这个角度来看,啪啪是一个成功的产品,它所基于的是一个被唱吧掀起的强大而成熟需求背景的市场,同时又是点点的延伸,这是在现有资源上借势而行的经典案例;而声声的魅力在于她的不确定性,她对声音本身价值更深入的洞察度,从产品的角度来看,她也许更能带来超越二维信息的创新。

从最早的论坛、博客、微博、到现在的相片分享、相片博客非都是在二维信息作为自我表达的载体,而最早的声音DJ类应用已经尝试在二维信息之外将声音作为新的载体,啪啪选择了一条在二者间徘徊的路线,而声声则尝试专注后者中非歌唱的声音。

无论未来如何,相较于看到一个带感版的唱吧,或者一个带声版的点点,我更愿意看到声音(非歌唱)作为一种新的内容形式,可以产生更多不可思议的价值,形成自我表达新的形式。

至于啪啪作响还是声声不息,半年后再看看。

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