正面较量国际品牌泉州鞋须错位竞争-【新闻】
欧盟委员会1月24日批准欧洲最大的体育用品公司德国阿迪达斯集团以31亿欧元收购美国锐步公司。这一收购一但实现,将是迄今为止体育用品行业内规模最大的一次资源整合。分析人士认为,阿迪达斯收购锐步后,两家公司在欧洲和美洲市场的优势将合二为一,势必对市场领军者耐克公司构成强大挑战。
无论是耐克、阿迪达斯还是锐步都是泉州鞋业的“偶像”,因为尽管泉州鞋号称占据了60%的国内市场和20%的国际市场,在品牌建设方面却还刚刚起步。目前耐克年销售额约为140亿美元,阿迪达斯约为80亿美元,锐步约为40亿美元。即使是泉州鞋产区内最强势的品牌也很难做到2亿美元。用品牌整合资源是泉州鞋业的一个发展趋势,但就目前几大当地品牌的规模而言,它们还有很长的路要走。
一直以来,泉州鞋品牌之间的竞争都是同城竞争,定位在中低档,和耐克、锐步等品牌可谓井水不犯河水,从未有过正面较量。就目前的泉州鞋的定位而言,似乎与锐步更为接近,锐步也一直以休闲、时尚为其特色,但就价位而言,锐步还是有点高不可攀。
到目前为止,泉州鞋基本上都是旅游鞋、休闲鞋,在技术含量上尚未达到专业运动的层次。有当地分析人士认为,国内市场上的运动鞋将进行一个市场细分的阶段,比如篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、登山鞋,运动鞋将按其服务的运动门类有比较清晰的功能划分。因此,在未来,泉州鞋的同城竞争将逐步向错位竞争过渡。而在专业运动领域起步的同时,泉州鞋也将在市场细分上起步。
阿迪达斯和锐步,都是国际级的体育用品品牌,在市场上一直处于错位竞争状态,各有所长。阿迪达斯在欧洲传统体育项目足球和田径等运动领域内表现突出,而锐步产品在一些美国人十分热衷的运动项目上有上佳表现,如美式橄榄球、棒球和篮球。正是因为这种细分,两家合并后,才能对耐克构成强有力的挑战。这一点,应该引起泉州鞋业的高度关注,因为只有在对细分市场进行深耕的基础上,泉州鞋才能获得和国际品牌正面竞争的资格。
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