国内224家企业叫谷歌移动商务引发品牌战

中国电子商务协会网络知识产权推进中心最新公布的《2011年知名企业品牌重复率调查报告》指出，全球最具价值品牌排名前50强的企业，品牌重复率高达70%，如国内就有224家企业叫“谷歌”。

近年来，随着移动互联网应用逐步成熟，企业也加进了移动互联网的布局，这种布局不仅仅局限于内容，更有品牌资产的布局。

因为在传统互联网时代经历过品牌之痛，企业已深刻理解到“网络未动，品牌先行”的道理。全面保护无线网址，不仅仅是为了防止品牌资产的流失，更是为了在未来的移动商务时代抢占市场先机，为企业后期的战略布局未雨绸缪。

以苏宁电器、武汉健民等为首的国内大型企业日前采取批量注册无线网址、通用网址的方式，将品牌保护延伸到移动互联网上。这也是继去年底，安盛、德勤等众多跨国公司上演“疯狂”保护之后，企业展开的又一轮网络品牌大战。

著名互联网法律专家胡钢认为，在新网络时代，企业应当以品牌关键字为核心，以企业品牌相关词汇、企业领导人、特殊号码等企业关联资源全面梳理品牌资产，通过 “商标＋域名 网址资源”为手段来构建立体的品牌体系，阻止品牌资产流失，树立网络标识，商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少，铸造一个完整的品牌保护钢铁长城。

业内人士指出，企业在注册通用网址和无线网址时，同样要考虑注册其衍生和相似标识，以此形成完整的网络标识防御圈。

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