奥利奥加入坚果食品战场

奥利奥加入坚果食品战场近日亿滋天猫新品创新中心联合C2B创新工厂在苏州的亿滋全球研发中心举办了揭牌典礼，同时，双方合作开发的第一款产品奥利奥坚果抱抱也在天猫平台首发开售。据悉，该款新品是以奥利奥搭配坚果/水果干混合包装的形式呈现给消费者，产品中不仅有经典的mini奥利奥外，还拥有来自全球五大产区的7种优质坚果果干，分别为美国扁桃仁、越南腰果、中国核桃仁、土耳其榛子、土耳其葡萄干、美国蔓越莓干以及智利蓝莓干，其坚果水果制品内容物含量更是超过60%。目前，新品共推出了7天装（175g/盒）、10天装（250g/盒）以及30天装（750g/盒）三种规格的产品，以满足不同消费需求。三种规格的新品在亿滋天猫官方旗舰店的零售价分别为29.9元、39.9元以及119元，在每日坚果系列产品中也处于相对主流的价位。近年来，做每日坚果的企业日渐增多，市场已呈现出一片红海。亿滋大中华区饼干市场部副总裁袁冬青女士表示，奥利奥坚果抱抱的独特设计是天猫新品创新中心通过对饼干购买人群的特征分析，发现该消费群体也有日常吃坚果/水果干的习惯。在确立了饼干坚果的概念后，通过消费者共创完成产品的细节设计，包括哪些坚果/水果干的组合、每包产品的数量是多少等。最终产品设计会放入仿真测试模块中评估未来市场潜力，并找到精准的潜在客群。而奥利奥坚果抱抱也不是传统意义上的每日坚果的概念，我们要打造的是更好吃、更有营养的奥利奥混合坚果零食，主要是在家庭欢聚时刻享用。另外值得关注的是，当前在线上渠道，坚果类食品市场位列休闲食品规模第二，由此也释放出千亿市场，整个坚果市场还有更多的探索空间。奥利奥这次推出的混合坚果零食，会更多嫁接在母品牌的宣传下，打造更好玩、好吃的产品形象，创造跨品类、新场景、营养和便捷零食的多方结合。天猫品牌营销中心总经理秀珣表示：天猫拥有7亿月活消费者，TMIC通过大数据结合小样本的消费者洞察，可以帮助品牌在新产品研发效率和研发成功率两个方面实现提升。这也意味着帮助品牌更敏捷的捕捉市场趋势，赢得竞争优势。合作上市的奥利奥坚果抱抱选择在天猫平台进行首发，将借助其进行数据追踪，对其市场表现加以分析。如果新品效果达到预期，亿滋方面表示，就将借助奥利奥品牌强大的分销体系，在全国范围多渠道进行推广。此外，二三线市场的坚果消费人群也是亿滋未来要重点关注的消费者，将借助他们的力量扩大大众消费档次人群，以此实现业绩的进一步提升。

TAG标签：